หนังสือ : เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม (ฉบับมังงะ) : สนพ.วารา

หนังสือ : เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม  🔆ราคาปก : 350 บาท  (ปกอ่อน, เนื้อในกระดาษถนอมสายตา, พิมพ์ 2 สี , จำนวน 226 หน้า) "เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม" (ฉบับมังงะ) . ไขปริศนาตั้งแต่พฤติกรรมของมนุษย์ ไปจนถึงปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจ . หนังสือที่พาคุณเข้าใจเบื้องหลัง “เศรษฐศาสตร์ของมนุษย์”  . ทำไมเราจึงตัดสินใจอย่างไร้เหตุผลอยู่เสมอ ? เหตุใด “เสียงส่วนใหญ่” จึงไม่ใช่คำตอบของความถูกต้อง ? เพราะอะไร “เงินที่ได้มาเพราะโชค” ถึงหมดไปเร็วกว่าที่คิด ? . . จากพฤติกรรมเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจระดับสังคม หนังสือเล่มนี้จะพาเปิดมุมมองใหม่ ให้เห็นว่าทุกการตัดสินใจของมนุษย์มี “แรงขับทางจิตวิทยา” ซ่อนอยู่ . สำรวจแนวคิดอย่าง “ทฤษฎีต้นสน ต้นไผ่ ดอกบ๊วย” ที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค หรือ “มือที่มองไม่เห็น” ที่ส่งผลต่อราคาสินค้าและการตัดสินใจโดยไม่รู้ตัว . หนังสือในรูปแบบมังงะที่เข้าใจง่าย ได้ทั้งความรู้ และความเพลิดเพลินไปพร้อมกัน  . ทำให้แนวคิดเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมดูใกล้ตัวและจับต้องได้จริง เพราะเศรษฐศาสตร์ไม่ได้ว่าด้วยเพียง “ตัวเลข” แต่ว่าด้วย “พฤติกรรมของมนุษย์” ที่ซับซ้อน  . ............................................................ ตัวอย่างสารบัญ บทที่ 1 มนุษย์ไม่สมบูรณ์อย่างไรบ้าง - คุณลักษณะต่างๆ ของ ‘สมองสัตว์’ กับ ‘สมองมนุษย์’  - สมองสัตว์มีประสิทธิภาพระดับซูเปอร์คอมพิวเตอร์ !  - เลือกใช้ระบบสมองให้ถูกต้อง  บทที่ 2 กลไกและการรับมือต่อ ‘การกระทำที่ไม่คิด’ - กลไกและหลุมพรางของกลยุทธ์การเรียนรู้แบบไม่ใช้สมองคิด - ทฤษฎีต้นสน ต้นไผ่ ดอกบ๊วย หรือ กฎแห่งความพอดี - ไม่รู้ว่าทำไมถึงอยากเลียนแบบพฤติกรรมของคนอื่น บทที่ 3 กลไก ‘การพิจารณาโดยใช้สัญชาติญาณ’ และวิธีรับมือ - มนุษย์รู้สึกมีความสุขตอนไหนกันบ้าง การทดลองที่บอกให้รู้ถึงกลไกของอารมณ์ต่าง ๆ - พวกเราต่างพากันทำตัวเหมือน ‘เรือติดสมอ’ กันอยู่ร่ำไป  - ผู้ซื้อกับผู้ขาย ใครกันแน่ที่เป็นคนตั้งราคาแพง  บทที่ 4 กลไกที่ทำให้คิดไปเอง - มนุษย์อ่อนแอมากในสถานการณ์ที่ ‘ไม่สามารถคาดเดาได้’ - วิธีการง่าย ๆ สำหรับการคาดคะเนให้ได้ใกล้เคียงคำตอบที่ถูกต้อง - คิดแบบนี้มาตั้งแต่แรกแล้ว บทที่ 5 กลไกการหลงไปกับ ‘สิ่งยั่วยุตรงหน้า’  - ทำไมถึงยากที่จะลดความอ้วนได้สำเร็จ  - ยึดติดกับเงินที่เสียไปไม่กลับมาแล้ว  - เงินที่ได้เพราะความโชคดีหรือรายได้พิเศษมักหมดไปอย่างรวดเร็ว  ผู้เขียน : คาวานิชิ ซาโตชิ ผู้แปล : กานตี ทาคาฮาชิ .....................................................