หนังสือชุดสร้างธุรกิจให้ยิ่งใหญ่และไร้เทียมทาน 2 เล่ม : Good to Great, Built to Last

หนังสือมือหนึ่ง ราคาถูกกว่าปก จัดจำหน่ายโดยสำนักพิมพ์โดยตรง >>> หนังสือในชุด มี 2 เล่ม <<<< คู่มือเปลี่ยนธุรกิจธรรมดา ให้เป็นอภิมหาธุรกิจ 1. Good to Great : เปลี่ยนธุรกิจธรรมดาให้เป็นอภิมหาธุรกิจ ชื่อหนังสือ (อังกฤษ) : Good to Great ผู้เขียน : Jim Collins (จิม คอลลินส์) ผู้แปล : พิริยะ พาณิชย์ชะวงศ์ สำนักพิมพ์ : SIXMA ISBN : 9786169449362 จำนวนหน้า : 400 หน้า ขนาดรูปเล่ม : 140*215*19 มม. น้ำหนัก : 400 กรัม รูปแบบสีที่ใช้พิมพ์ : ขาวดำ ชนิดกระดาษ : กระดาษถนอมสายตา เดือนปีที่พิมพ์ : 2025 ===== เนื้อหาโดยย่อ ===== ผมสงสัยมานานแล้วว่าอะไรคือกลไกที่ทำให้บริษัทแสนธรรมดาสามารถก้าวกระโดดสู่ความยอดเยี่ยมได้อย่างยั่งยืน? "Good to Great" จาก จิม คอลลินส์ เล่มนี่ได้เผยให้เห็นถึงหลักการล้อตุนกำลัง (Flywheel Effect) ที่ช่วยอธิบายว่า ความสำเร็จไม่ได้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงฉับพลันแค่ครั้งเดียว แต่เป็นผลจากการสะสมพลัง และถูกผลักดันอย่างต่อเนื่อเนื่องไปในทางที่ถูกที่ควร ล้อตุนกำลังที่เริ่มหมุนช้าๆ ด้วยแรงผลักอย่างสม่ำเสมอ เกิดเป็นพลันพลังสะสมมากขึ้น หมุนเร็วขึ้นเรื่อยๆ โมเมนตัมได้ส่งบริษัทที่ใช้หลักการนี้ มุ่งไปสู่ความเยี่ยมยอด งานวิจัยของเขายังชี้ให้เห็นว่า บริษัทที่ประสบความสำเร็จไม่ได้มองเทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อนหลักเท่านั้น แต่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวเร่ง เพื่อเสริมกลยุทธ์ของบริษัทให้ยิ่งแข็งแกร่ง คอลลินส์นำเสนอหลักฐานว่า องค์กรที่ยอดเยี่ยมไม่จำเป็นต้องไล่ตามเทคโนโนโลยีล่าสุดทุกอย่างก็ได้ แต่ให้เลือกใช้เฉพาะเทคโนโลยีที่สอดคล้องกับแนวคิดความเป็นเม่น (Hedgehog) ของตน เน้นสิ่งที่องค์กรทำได้ดีกว่าใครเพื่อเร่งความเร็วในการพัฒนา แทนที่จะปล่อยให้ให้เทคโนโลยีมากำหนดทิศทาง หลักการนี้ท้าทายความเชื่อเกี่ยวกับการดิสรัปชันจากเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว บริษัทที่เก่งกาจรู้จักใช้กลยุทธ์ของตัวเองอย่างมีวินัยและทำมันอย่างต่อเนื่อง และนี่คือหนึ่งในหนังสือที่ทรงอิทธิพลในการคัดเลือกธุรกิจ มันจะทำให้คุณมองเห็นบริษัทที่กำลังก้าวก้าวสู่ความยิ่งใหญ่ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น 2. Built to Last : สร้างธุรกิจกำไรร้อยปีเริ่มตั้งแต่วันที่หนึ่ง คู่มือเปลี่ยนธุรกิจธรรมดาให้กลายเป็นธุรกิจที่ไร้เทียมทาน ชื่อหนังสือ (อังกฤษ) : Built to Last ผู้เขียน : Jim Collins (จิม คอลลินส์) ผู้แปล : พิริยะ พาณิชย์ชะวงศ์ สำนักพิมพ์ : SIXMA ISBN : 9786169449379 จำนวนหน้า : 400 หน้า ขนาดรูปเล่ม : 140*215*19 มม. น้ำหนัก : 400 กรัม รูปแบบสีที่ใช้พิมพ์ : ขาวดำ ชนิดกระดาษ : กระดาษถนอมสายตา เดือนปีที่พิมพ์ : 2025 ===== เนื้อหาโดยย่อ ===== หากถามว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้ธุรกิจอย่าง American Express, Marriott, Sony อยู่รอดได้มากว่าร้อยปี คำตอบคงมีหลากหลาย เช่น มองเห็นอนาคต มีแผนการชัด มีผู้บริหารทรงสเน่ห์ ควบคุมต้นทุนสูงสุด ฯลฯ เพราะสิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นคุณสมบัติที่ธุรกิจหลายแห่งมีกันทั้งนั้น แต่ถ้าเราบอกคุณว่า เรื่องพวกนี้ไม่เคยมีอยู่ในธุรกิจที่อยู่ได้ระดับร้อยปีเลยล่ะ? จิม คอลลินส์ (Jim Collins) ผู้เขียนหนังสือธุรกิจอมตะตลอดกาลอย่าง Good to Great และ เจอร์รี่ พอร์ราส (Jerry Porras) จะพาคุณไปพิสูจน์ในหนังสือ Built to Last เล่มนี้ ผ่านการวิจัยบริษัทนับพันแห่ง ว่าจริงๆ แล้ว บริษัทที่มีวิสัยทัศน์ตามนิยามของทั้งสองคน ไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติอะไรก็ตามที่คนเชื่อกันเพื่อทำให้บริษัทอยู่ได้ร้อยปี เพราะสิ่งที่จำเป็นจริงๆ เป็นอะไรที่ธรรมดาสามัญกว่านั้น อะไรที่ง่ายกว่านั้น มันคืออุดมการณ์ที่เด่นชัด American Express เริ่มจากธุรกิจส่งของ แต่หลังจากโดนคู่แข่งตีตลาด บริษัทก็ยังกลับมาได้ เพราะอุดมการณ์ที่ว่า “บริการลูกค้าแบบชั้นหนึ่ง” จนกลายมาเป็น American Express แบบที่เรารู้จัก Marriott เริ่มจากธุรกิจร้านอาหาร ไม่เคยมองเห็นว่าตนเองจะไปทำธุรกิจโรงแรมได้ แต่เพราะอุดมการณ์ที่ว่า “ทำให้คนที่อยู่ไกลบ้านรู้สึกว่าพวกเขาอยู่ท่ามกลางเพื่อนฝูงและได้รับความใส่ใจ” ทำให้ Marriott เป็นเชนโรงแรมระดับโลก Sony เริ่มจากธุรกิจจับฉ่ายเพียงเพื่อหาเงินมาเลี้ยงพนักงานหลังสงครามโลก แต่เพราะอุดมการณ์อันยิ่งใหญ่ที่ว่า “เพื่อยกระดับวัฒนธรรมญี่ปุ่นและความเป็นอยู่ของชาติ” ทำให้ประเทศญี่ปุ่นกลายเป็นประเทศแห่งคุณภาพ แน่นอนว่าธุรกิจที่จะอยู่รอดไปได้อีกร้อยปี ยังมีรายละเอียดอย่างอื่นที่บริษัทจำเป็นต้องทำ และธุรกิจแต่ละแห่งต่างก็มีวิธีบริหารจัดการต่างกันไป แต่สิ่งหนึ่งที่ธุรกิจร้อยปีทุกแห่งมีเหมือนกันก็คือ พวกเขาคิดเรื่องนี้ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มธุรกิจ แล้วคุณล่ะ พร้อมที่จะ สร้างธุรกิจร้อยปี เริ่มตั้งแต่วันที่หนึ่ง แล้วหรือยัง