หนังสือ การตลาดแบบผู้ประกอบการ (Entrepreneurial Marketing) [FreeMindBook]

หนังสือ “การตลาดแบบผู้ประกอบการ” (Entrepreneurial Marketing : Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability) โดย ฟิลิป คอตเลอร์ ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก และทีมนักการตลาดชื่อดัง เฮอร์มาวาน การ์ตาจายา, ฮอย เดน ฮวน และแจ๊คกี้ มัสรีย์ ได้รวบรวมหลักการและแนวคิดเกี่ยวกับ Entrepreneurial Marketing พร้อมกรณีศึกษาจากทั่วโลก ถ่ายทอดออกมาได้อย่างครบถ้วนสมบูรณ์ ช่วยให้คุณเข้าใจโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงองค์ความรู้และเครื่องมือใหม่ๆ ที่เข้ามาช่วยตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค ผ่านการตลาดรูปแบบใหม่ที่จะช่วยให้คุณดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เปี่ยมประสิทธิผล ภายในเล่มนำเสนอถึงโมเดลออมนิเฮาส์ (omnihouse model) ซึ่งเป็นกรอบคิดแบบองค์รวมที่เน้นการบูรณาการทุกส่วนงานในองค์กรให้เชื่อมโยงกันอย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาในหนังสือแบ่งออกเป็น 17 บท ครอบคลุมตั้งแต่การเปลี่ยนผ่านจากการตลาดแบบมืออาชีพสู่การตลาดแบบผู้ประกอบการ การคิดใหม่เรื่องการแข่งขัน การนำทางลูกค้าในยุคดิจิทัล การบูรณาการความคิดสร้างสรรค์และผลิตภาพ การผสานนวัตกรรมกับการปรับปรุง รวมถึงการรวมการตลาดและการเงินเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของเทคโนโลยีและความเป็นมนุษย์ในการสร้างคุณค่าให้แก่องค์กรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย หนังสือเล่มนี้จะพาคุณไปทำความเข้าใจถึงแก่นแท้ของ “การตลาดแบบผู้ประกอบการ” ที่แตกต่างจากการตลาดแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง นำไปสู่การสร้างกลยุทธ์ที่ยืดหยุ่น คล่องตัว และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในยุคที่ทุกอย่างเชื่อมโยงกันอย่างซับซ้อน ซึ่งจะช่วยให้คุณ... - คิดอย่างมีกลยุทธ์และแก้ปัญหาได้ดีขึ้น : มองเห็นโอกาส มองหาช่องว่าง และใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างชาญฉลาด - สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน : ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอสินค้า บริการ หรือแม้แต่ตัวคุณเองในตลาดแรงงาน - เข้าใจโลกธุรกิจได้ลึกซึ้ง : เป็นผู้บริโภคที่ฉลาดขึ้น และมองเห็นโอกาสในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ถือได้ว่าหนังสือเล่มนี้เป็นคู่มือเล่มสำคัญที่คุณไม่ควรพลาด เขียนโดย ฟิลิป คอตเลอร์, เฮอร์มาวาน การ์ตาจายา, ฮอย เดน ฮวน และแจ๊คกี้ มัสรีย์ แปล/เรียบเรียง ดร.วรภัทร์ ภู่เจริญ และ อิฏฐพร ภู่เจริญ ISBN 978-616-403-121-0 จำนวนหน้า 416 หน้า สำนักพิมพ์ฟรีมายด์ (FreeMind Publishing)