หนังสือเรื่อง สมองสั่งซื้อ:นายแพทย์อุเทน บุญอรณะ :สำนักพิมพ์ อมรินทร์ How to : ราคาปก 285 บาท

ในจังหวะที่จ่ายเงินซื้อสินค้าในชีวิตประจำวัน คุณอาจไม่เคยรู้เลยว่าเสี้ยววินาทีที่ดูเหมือนเป็นการตัดสินใจชั่ววูบนั้น แท้จริงแล้วเกิดขึ้นจากกระบวนการอันซับซ้อนภายในสมองของคุณเอง หนังสือ BUY BY BRAIN ของนายแพทย์อุเทน บุญอรณะ จะพาคุณเข้าสู่โลกอันซับซ้อนของการตลาดยุคใหม่ที่เชื่อมโยงกับการทำงานของสมองของเรา ด้วยเนื้อหาที่มีผลการวิจัยในห้องทดลองโดยใช้เครื่องมืออย่าง fMRI, EEG, fNRI, Eye Tracking มารองรับ โลกขององค์ความรู้ที่เรียกกันว่า นิวโรมาร์เก็ตติ้ง (Neuromarketing) Key Message : การนำเอากระบวนการทางประสาทวิทยาศาสตร์มาศึกษาจิตวิทยาผู้บริโภค จนพัฒนาต่อยอดเป็น Neuromarketingซึ่งคือการนำเอางานศึกษาวิจัยทางประสาทวิทยาศาสตร์มาใช้ในเชิงธุรกิจการตลาด