Built to Last : สร้างธุรกิจกำไรร้อยปีเริ่มตั้งแต่วันที่หนึ่ง

===== ข้อมูลทั่วไป ===== คู่มือเปลี่ยนธุรกิจธรรมดาให้กลายเป็นธุรกิจที่ไร้เทียมทาน ชื่อหนังสือ (อังกฤษ) : Built to Last ผู้เขียน : Jim Collins (จิม คอลลินส์) ผู้แปล : พิริยะ พาณิชย์ชะวงศ์ สำนักพิมพ์ : SIXMA ISBN : 9786169449379 จำนวนหน้า : 400 หน้า ขนาดรูปเล่ม : 140*215*19 มม. น้ำหนัก : 400 กรัม รูปแบบสีที่ใช้พิมพ์ : ขาวดำ ชนิดกระดาษ : กระดาษถนอมสายตา เดือนปีที่พิมพ์ : 2025 ===== เนื้อหาโดยย่อ ===== หากถามว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้ธุรกิจอย่าง American Express, Marriott, Sony อยู่รอดได้มากว่าร้อยปี คำตอบคงมีหลากหลาย เช่น มองเห็นอนาคต มีแผนการชัด มีผู้บริหารทรงสเน่ห์ ควบคุมต้นทุนสูงสุด ฯลฯ เพราะสิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นคุณสมบัติที่ธุรกิจหลายแห่งมีกันทั้งนั้น แต่ถ้าเราบอกคุณว่า เรื่องพวกนี้ไม่เคยมีอยู่ในธุรกิจที่อยู่ได้ระดับร้อยปีเลยล่ะ? จิม คอลลินส์ (Jim Collins) ผู้เขียนหนังสือธุรกิจอมตะตลอดกาลอย่าง Good to Great และ เจอร์รี่ พอร์ราส (Jerry Porras) จะพาคุณไปพิสูจน์ในหนังสือ Built to Last เล่มนี้ ผ่านการวิจัยบริษัทนับพันแห่ง ว่าจริงๆ แล้ว บริษัทที่มีวิสัยทัศน์ตามนิยามของทั้งสองคน ไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติอะไรก็ตามที่คนเชื่อกันเพื่อทำให้บริษัทอยู่ได้ร้อยปี เพราะสิ่งที่จำเป็นจริงๆ เป็นอะไรที่ธรรมดาสามัญกว่านั้น อะไรที่ง่ายกว่านั้น มันคืออุดมการณ์ที่เด่นชัด American Express เริ่มจากธุรกิจส่งของ แต่หลังจากโดนคู่แข่งตีตลาด บริษัทก็ยังกลับมาได้ เพราะอุดมการณ์ที่ว่า “บริการลูกค้าแบบชั้นหนึ่ง” จนกลายมาเป็น American Express แบบที่เรารู้จัก Marriott เริ่มจากธุรกิจร้านอาหาร ไม่เคยมองเห็นว่าตนเองจะไปทำธุรกิจโรงแรมได้ แต่เพราะอุดมการณ์ที่ว่า “ทำให้คนที่อยู่ไกลบ้านรู้สึกว่าพวกเขาอยู่ท่ามกลางเพื่อนฝูงและได้รับความใส่ใจ” ทำให้ Marriott เป็นเชนโรงแรมระดับโลก Sony เริ่มจากธุรกิจจับฉ่ายเพียงเพื่อหาเงินมาเลี้ยงพนักงานหลังสงครามโลก แต่เพราะอุดมการณ์อันยิ่งใหญ่ที่ว่า “เพื่อยกระดับวัฒนธรรมญี่ปุ่นและความเป็นอยู่ของชาติ” ทำให้ประเทศญี่ปุ่นกลายเป็นประเทศแห่งคุณภาพ แน่นอนว่าธุรกิจที่จะอยู่รอดไปได้อีกร้อยปี ยังมีรายละเอียดอย่างอื่นที่บริษัทจำเป็นต้องทำ และธุรกิจแต่ละแห่งต่างก็มีวิธีบริหารจัดการต่างกันไป แต่สิ่งหนึ่งที่ธุรกิจร้อยปีทุกแห่งมีเหมือนกันก็คือ พวกเขาคิดเรื่องนี้ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มธุรกิจ แล้วคุณล่ะ พร้อมที่จะ สร้างธุรกิจร้อยปี เริ่มตั้งแต่วันที่หนึ่ง แล้วหรือยัง ===== สารบัญ ===== คำขอบคุณ คำนำฉบับครบรอบ 10 ปี คำนำฉบับตีพิมพ์ครั้งที่ 1 1 ที่สุดของที่สุด 2 จงสร้างนาฬิกา ไม่ใช่เป็นเครื่องบอกเวลา 3 มากกว่าผลกำไร 4 รักษาแก่นแท้ กระตุ้นให้เกิดการพัฒนา 5 การตั้งเป้าหมายอย่างกล้าหาญ 6 วัฒนธรรมที่เข้มแข็ง 7 ลองทำไปหลายๆ อย่างแล้วเลือกเก็บสิ่งที่ดีไว้ 8 ผู้บริหารที่เติบโตมากับบริษัท 9 อย่าหยุดที่คำว่าดีพอ 10 จุดจบของการเริ่มต้น 11 สร้างวิสัยทัศน์ บทส่งท้าย คำถามที่พบบ่อย ภาคผนวก