Se-ed (ซีเอ็ด) : หนังสือ ช้างอยู่ในหัว ความเห็นแก่ตัวปิดไม่มิด

มนุษย์ทุกคนมีช้างซ่อนอยู่ในสมอง เมื่อเราโพสต์การเมืองบนโซเชียลมีเดีย เลือกซื้อสินค้ารักษ์โลก ชมงานศิลปะ หยอดเงินใส่กล่องบริจาค หรือกระทั่งยุติความสัมพันธ์กับใครสักคน ทุกการกระทำมีแรงจูงใจด้านมืดซ่อนอยู่ เสมือนช้างตัวใหญ่ที่เราปกปิดไม่ให้ใครเห็น แม้แต่ตัวเราเองเควิน ซิมเลอร์นักเขียนและวิศวกรซอฟต์แวร์ จับมือกับโรบิน แฮนสันอาจารย์เศรษฐศาสตร์และนักวิจัยจากออกซฟอร์ด ตีแผ่จิตวิทยาด้านมืดในสมอง ฉายไฟสาดใส่แรงจูงใจอันเห็นแก่ตัวที่ฝังลึกมาแต่โบราณกาล สำรวจวิวัฒนาการของมนุษย์ผู้คอยงัดข้อกับบรรทัดฐานที่ตนสร้างขึ้น สัญชาตญาณการแข่งขันที่เราใช้ฟาดฟันในเกมทางสังคม กลไกโฆษกสมองที่คอยปั้นแต่งเหตุผลสวยหรู และไม้ตายของช้าง อย่างการบงการผู้อื่นผ่านการหลอกตัวเอง มาค้นหาอิทธิพลของช้างในสมองที่ขับเคลื่อนพฤติกรรมมนุษย์ในทุกแง่มุมทางสังคม ตั้งแต่การสนทนา ภาษากาย การจับจ่าย การศึกษา ศาสนา การแพทย์ หรือการเมือง หาคำตอบว่าทำไมเราจึงชอบเป็นฝ่ายพูดมากกว่าฟัง การเรียนการสอนในโรงเรียนมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้จริงๆ หรือ ทำไมเราถึงรับบทเป็นคนภักดีมากกว่าคนดีเมื่อต้องลงคะแนนเลือกตั้ง และถึงที่สุดแล้ว เราจะใช้ประโยชน์จากช้างตัวนี้ได้อย่างไร ถึงเวลาเลิกปิดตาคลำช้าง และหันมาเผชิญหน้ากับด้านมืดในจิตใจ แล้วช้างในสมองจะไม่บดบังสายตาที่เรามองตัวเองและสังคมอีกต่อไป