หนังสือ Philip Kotler (ฟิลิป คอตเลอร์) ,กลยุทธ์และการบริหารฯ ,การตลาดแบบผู้ประกอบการ

กลยุทธ์และการบริหารการขาย เนื้อหาสาระที่สำคัญๆ ที่ไม่ควรพลาด **Major Sales: Who Really Does the Buying? **The End of Solution Sales **Selling into Micromarkets **Tiebreaker Selling **How to Really Motivate Salespeople **Making the Consensus Sale ............... การตลาด 6.0 Marketing 6.0 การตลาดเมตา (Metamarketing) เป็นรูปแบบใหม่ของการตลาดที่ก้าวข้ามจากการใช้เทคนิคการตลาดดั้งเดิมผสมผสานกับการตลาดดิจิทัลอย่างง่าย ๆ มาสู่การนำเสนอประสบการณ์ผู้บริโภคที่ผสานเทคนิคด้านกายภาพและดิจิทัลเข้าด้วยกันอย่างแท้จริงจนเป็นประสบการณ์ผู้บริโภคแบบไร้เส้นแบ่งและผู้ใช้งานมีปฏิสัมพันธ์ได้เต็มที่ใน การตลาด 6.0 หนังสือเล่มล่าสุดนี้ ฟิลิป คอตเลอร์ นักการตลาดชื่อก้องโลก ได้อธิบายว่าจะนำเทคโนโลยีมารับมือความต้องการของผู้บริโภคและสร้างผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของคุณและโลกในวงกว้างได้อย่างไร รวมทั้งเตรียมความพร้อมในการรับมือกับการตลาดยุคใหม่ที่เรียกว่า การตลาดเมตา และให้แนวทางเพื่อนำพัฒนาการของเทคโนโลยีและโมเดลธุรกิจมาผนวกเข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนตลอดทศวรรษที่ผ่านมาผู้เขียนได้อธิบายถึงองค์ประกอบของการตลาดเมตา เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มที่Gen Z และ Gen Alpha ใช้กันอยู่ทุกวัน ผู้อ่านจะได้เรียนรู้ว่าจะเข้าสู่โลกเมตาเวิร์ส(metaverse) และความจริงขยาย (extended reality หรือ XR) ได้อย่างไร และวิธีค้นพบอุปสรรค หลุมพราง และความผิดพลาดที่มักเกิดขึ้นเมื่อนักการตลาดทุ่มเททำการตลาดในสภาพแวดล้อมที่มีการปฏิสัมพันธ์และเชื่อมผสานเป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้นเช่นนี้การตลาด 6.0 พัฒนาแนวคิดว่าด้วยความยั่งยืนและเทคโนโลยีใหม่ไว้อย่างแหลมคมซึ่งธุรกิจร่วมสมัยจำเป็นต้องทำความเข้าใจเพื่อก้าวให้ทันโลกยุคที่การค้าขายปรับเปลี่ยนอย่างน่าตื่นใจและไม่หยุดยั้ง ผู้เขียนเผยวิธีที่จะนำเทคนิคการตลาดแบบเดิมกับการตลาดดิจิทัลมาใช้เป็นเครื่องมือตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ยังคงอยากมีปฏิสัมพันธ์กับมนุษย์แต่ขณะเดียวกันก็มองหาความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ที่เทคโนโลยีล่าสุดเปิดทางให้ด้วย ............... การตลาดแบบผู้ประกอบการ หนังสือ "การตลาดแบบผู้ประกอบการ" (Entrepreneurial Marketing : Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability) โดย ฟิลิป คอตเลอร์ ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก และทีมนักการตลาดชื่อดัง เฮอร์มาวาน การ์ตาจายา, ฮอย เดน ฮวน และแจ๊คกี้ มัสรีย์ ได้รวบรวมหลักการและแนวคิดเกี่ยวกับ Entrepreneurial Marketing พร้อมกรณีศึกษาจากทั่วโลก ถ่ายทอดออกมาได้อย่างครบถ้วนสมบูรณ์ ช่วยให้คุณเข้าใจโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงองค์ความรู้และเครื่องมือใหม่ๆ ที่เข้ามาช่วยตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค ผ่านการตลาดรูปแบบใหม่ที่จะช่วยให้คุณดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เปี่ยมประสิทธิผล ภายในเล่มนำเสนอถึงโมเดลออมนิเฮาส์ (omnihouse model) ซึ่งเป็นกรอบคิดแบบองค์รวมที่เน้นการบูรณาการทุกส่วนงานในองค์กรให้เชื่อมโยงกันอย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาในหนังสือแบ่งออกเป็น 17 บท ครอบคลุมตั้งแต่การเปลี่ยนผ่านจากการตลาดแบบมืออาชีพสู่การตลาดแบบผู้ประกอบการ การคิดใหม่เรื่องการแข่งขัน การนำทางลูกค้าในยุคดิจิทัล การบูรณาการความคิดสร้างสรรค์และผลิตภาพ การผสานนวัตกรรมกับการปรับปรุง รวมถึงการรวมการตลาดและการเงินเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของเทคโนโลยีและความเป็นมนุษย์ในการสร้างคุณค่าให้แก่องค์กรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย